破天荒！外烟厂商“苦心孤诣”

信信 • 2024年08月25日 01:22 • 香烟资讯

破天荒！外烟厂商“苦心孤诣”

近年来，随着全球控烟意识的提高，传统卷烟市场逐渐萎缩。但一些外烟厂商并没有坐以待毙，而是另辟蹊径，寻求新的增长点。

电子烟风潮

近年来，电子烟风靡全球，成为外烟厂商重要的增长引擎。电子烟通过雾化尼古丁溶液产生类似于卷烟的口感和气味，但相对于卷烟，电子烟大大减少了焦油和一氧化碳等有害物质的释放。

外烟厂商敏锐地捕捉到了电子烟的市场潜力，纷纷投入巨资研发和生产电子烟产品。“菲利普·莫里斯”（化名）于2014年推出全球首款商用电子烟IQOS，迅速引领了电子烟市场。

加热卷烟兴起

与电子烟相同，加热卷烟也是外烟厂商应对控烟趋势的创新产品。加热卷烟通过加热烟草释放尼古丁，而不燃烧卷烟，从而减少了有害物质的产生。

“英美烟草”（化名）于2017年推出加热卷烟产品glo，成为加热卷烟领域的先驱者。“日本烟草”（化名）紧随其后，推出加热卷烟产品Ploom Tech，也取得了不错的市场份额。

烟弹口味化

为了吸引更多消费者，外烟厂商近年来不断推出口味化的烟弹，迎合年轻人的喜好。从水果味到薄荷味，再到甜点味，烟弹口味可谓五花八门。

“电子烟霸主”（化名）凭借其口味丰富的烟弹，在年轻人群中迅速走红。该公司推出的“绿豆冰棍”味烟弹更是成为爆款产品，风靡一时。

营销策略转变

随着控烟意识的提高，外烟厂商也意识到了传统营销策略的局限性。他们开始转向更具社会责任感的营销方式，强调产品的减害性。

例如，“菲利普·莫里斯”将IQOS定位为“无烟未来”，强调其减少有害物质的优势。而“英美烟草”则强调glo产品的“加热不燃烧”特性，将其作为减少吸烟危害的替代选择。

控烟与创新的博弈

外烟厂商的创新之路并非一帆风顺。一方面，他们不断推出创新产品，寻求控烟与盈利的平衡点。另一方面，一些国家和地区对电子烟和加热卷烟等新兴产品采取了严格的监管措施，限制了它们的市场发展空间。

在这种控烟与创新的博弈中，外烟厂商正在努力寻找一条可持续发展的道路。他们寄希望于创新产品能够逐步取代传统卷烟，从而在控烟大潮中求得生存和发展。

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