来袭！美团能买烟吗“金玉满堂”

学学 • 2024年06月07日 12:30 • 香烟资讯

金玉满堂：美团外卖的烟草禁售之路与行业变局

近年来，随着互联网经济的蓬勃发展，美团等外卖平台迅速崛起，成为人们日常生活中的重要组成部分。外卖平台不仅为消费者提供便利，也为烟草行业带来新的机遇。然而，随着烟草管控政策的日益严格，美团平台上烟草销售的合法性也成为社会关注的焦点。本文将从政策监管、行业动态和企业应对三个方面，深入探讨美团外卖禁售烟草背后的影响与变局。

来袭！美团能买烟吗“金玉满堂”

一、政策监管：严格管控烟草在线销售

2021年，国家烟草专卖局印发了《关于进一步做好新型烟草制品监管工作的通知》，明确要求禁止互联网平台销售电子烟和其他新型烟草制品。同时，通知还要求各级烟草专卖行政管理部门严格监管互联网平台，不得为烟草制品销售提供任何便利。此政策的出台，为美团等外卖平台烟草销售划下红线。

二、行业动态：巨头退出烟草市场

在政策监管的压力下，包括美团在内的互联网巨头纷纷退出烟草市场。2021年8月，美团宣布全面下架平台上的所有烟草制品。此前，阿里巴巴、京东等电商平台也先后下架烟草产品。巨头企业的退出，标志着外卖平台烟草销售时代的结束。

然而，随着外卖平台上烟草制品的退出，也催生了新的市场空间。一些小型的烟草零售商通过社交电商、即时配送等方式，填补外卖平台留下的空白。这些零售商往往价格低廉，且配送速度快，对传统烟草零售业形成冲击。

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三、企业应对：转型升级与创新

面对政策监管和行业变局，美团等外卖平台积极寻求转型升级和创新，以适应新的市场环境。

1. 转型升级：非烟草业务布局

美团外卖平台逐步将业务重点向非烟草领域转移。平台加大对生鲜、食品、日用品等品类的扶持力度，并通过补贴和流量扶持，吸引更多非烟草商家的入驻。同时，美团还推出美团闪购、美团优选等业务，拓展非烟草业务的增长空间。

2. 创新探索：新零售模式

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美团尝试探索新零售模式，为消费者提供更加便捷、多元化的购物体验。平台与线下烟草零售商合作，推出美团跑腿等服务，为消费者提供烟草产品的即时配送。同时，美团还投资了无人便利店，通过技术手段实现无人售烟，探索烟草零售的新模式。

3. 合规意识：加强身份核验

为了履行烟草管控责任，美团外卖平台加强了对消费者身份的核验。平台要求用户提供身份证号码或人脸识别，并对未成年人购买烟草产品进行严格限制。同时，美团还与烟草专卖部门合作，建立联合稽查机制，打击平台上的违规行为。

美团外卖禁售烟草，是中国烟草管控政策深入实施的必然结果。这一禁令对美团等外卖平台的业务发展产生了重大影响，也促使行业进行转型升级和创新。美团通过非烟草业务布局、新零售模式探索和合规意识加强，积极应对政策变局。未来，外卖平台和烟草行业将继续在监管框架内寻求新的发展路径，共同为社会创造更加健康、和谐的消费环境。

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