今日公布！mevius越南版“有口无心”

融儿 • 2024年11月07日 00:09 • 香烟资讯

## 今日公布！mevius越南版“有口无心”

近日，一则关于mevius越南版包装的争议在网络上掀起轩然大波。引发争议的并非产品本身，而是包装上的一句看似无心的“slogan”。

mevius，作为日本烟草国际公司（JT）旗下知名的香烟品牌，近年来积极拓展海外市场，越南便是其重点布局的地区之一。为了迎合当地消费者喜好，mevius越南版特意推出了全新包装，并打出了“Mevius - 活出精彩，活出自我”（Mevius - Live your life, Live yourself）的口号。然而，这个看似积极向上、鼓励个性的slogan，却在越南引发了轩然大波，许多消费者指责mevius“有口无心”，甚至认为其带有明显的“歧视意味”。

争议的焦点在于slogan中 “Live yourself” 的翻译。在越南语中，“Live yourself” 并非简单的“活出自我”，而是更接近于“自私自利”的含义。这种翻译上的偏差，导致mevius的slogan在越南语语境下变成了鼓励人们自我中心、漠视他人的负面信息。

这一事件引发了广泛的讨论，一些网友指出mevius此次的“失误”并非偶然，而是体现了品牌在进行跨文化传播时缺乏对当地语言和文化背景的深度理解。近年来，许多品牌在进军海外市场时，都曾因文化差异而陷入尴尬甚至争议。例如，某知名快餐品牌曾经将“炸鸡”翻译成“鸡肉炸弹”，引发了当地消费者的不满；某知名饮料品牌则因为将“清爽”翻译成“死亡”，导致产品销量大幅下降。

mevius越南版“有口无心”的事件，再次提醒我们跨文化传播的重要性。在全球化的时代，品牌需要更加谨慎地处理不同文化之间的差异，避免因文化误解而导致负面影响。