阅读有一百种姿势，场景有一万种可能

小沛沛 • 2024年11月04日 07:37 • 香烟资讯

“最近商场新开了一家钟书阁，你带孩子去过吗？”

“周末去了，好多人，都限流了。”

这是小编早上在电梯里听到的一段对话。

不知道大家近几年逛街的时候有没有注意到商场里开了许多新式书店，之前单纯买书的书店，突然变成了时髦的打卡去处，老式书店已经在时代背景下完成了角色的转换。

一批又一批符合新式审美且日渐多元、复合、更注重功能建设与个性化服务的书店如雨后春笋般在各地冒出来，它们不再单是书籍的买卖场所，还兼具了氛围营造、文化建立、品位塑造等更多层面的意义，逐渐形成了现在的后书店时代，为阅读提供了更多选择，也为品牌营销场景打造提供了借鉴意义。

01、场景美学：把人请进来

颜值是第一生产力，新式书店之所以成为当前最受热捧的网红打卡地之一，就是因为“美”，装修美，陈列美，总之给人的感觉就是有格调的美，在小红书搜索#最美书店#的词条已经有24万+篇笔记，仿佛不美就不配拥有姓名，“美”成为了被默许的“行规”。

这些书店或模仿霍格沃茨城堡里的楼梯，配上拱廊和吊灯，宛如走进中世纪的英伦学院；或直接在丛林中安家，落地窗外就是绿叶阴阴，店内则铺满了银杏叶……

美观是消费者选择进入场景的第一步，但“美”并不是唯一的，像新式书店这样有独特的风格，再与自己的品牌和产品文化相适配，就是美。在烟草品牌的线下活动中，场景搭建也早已习以为常。例如近期在重庆和成都两地定期举办C位之夜派对，在活动开始之前，先以动感的街舞、闪烁的霓虹灯背景吸引消费者驻足，场内氛围营造更是与年轻人的消费场景完美适配，向消费者传递出独具个性、时尚出众、充满活力的品牌理念和产品价值。

02、场景体验：把人留下来

“谁说来书店就一定是买书的？在书店看看书，喝杯咖啡，和朋友聚会聊天也挺好。”

这不只是一个人的想法，互联网时代的书店，空间美还只是第一步，书店从贩售书籍的范畴中脱离出来，逐渐变成一种融合式的复合经营业态，向文化和生活概念延展。比如咖啡、蛋糕、华夫饼和冰淇淋等美味，纸胶带、手账本、瓷器、八音盒和潮玩等小东西，那些美好的体验，都能在书店里一次性实现。

引人入胜的场景，自然少不了与品牌格调相匹配的趣味性体验，才能让人沉浸其中。比如一次古风格调的投壶，一个印章打卡收集活动，一次趣味十足的手工DIY，总之要通过各种体验，让人留下来，才能更深入的了解品牌。

03、场景互动：让人分享出去

如今新式书店的不少读者都是通过大众点评和小红书上的种草自发找过去的，原因就是拍照好看。不知道从什么时候开始，“出片”成了一个场景的必备要点，成了流量的吸引法则。

在烟草的场景搭建中，正是缺乏这样一个出片的打卡点。当前的烟草场景分享都是以奖品为诱饵，以集赞为标准，带一些强制性色彩的邀请消费者发朋友圈等社交平台。腔腔以为我们应该舍弃这种集赞式打卡，打造互动场景，让消费者主动打卡分享，形成品牌传播的自流量。比如可以根据嘉宾年龄搭建“重回80年代”的复古场景，或者围绕佳节热度搭建节日场景，总之就是要有一个充满仪式感的拍照打卡点，让人主动分享。

时代的发展，已经让书店从传统模式转变为可沉浸式的场景，为读者阅读提供了一百种姿势，烟草行业的场景构建也不应因循守旧，要创造一万种可能。

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