重点通报！云霄香烟“寥若晨星”

栩栩 • 2024年05月22日 14:59 • 香烟资讯

云霄香烟“寥若晨星”，市场份额不断萎缩

背景：

重点通报！云霄香烟“寥若晨星”

近些年来，在严厉的烟草控制政策和消费者健康意识提升的双重影响下，中国香烟市场发生了深刻变革。曾经的行业巨头云霄香烟也未能幸免，其市场份额持续萎缩，如今已成为市场中的“寥若晨星”。

销量大幅下滑，市场份额跌至个位数

重点通报！云霄香烟“寥若晨星”

数据显示，云霄香烟近些年的销量大幅下降。2022年，其销量同比下降了20%以上，市场份额跌至不足10%。相比之下，行业龙头企业“天宇”的市场份额则超过了40%，占据了绝对优势。

重点通报！云霄香烟“寥若晨星”

原因探析：

云霄香烟市场份额萎缩的原因主要有以下几个方面：

* 烟草控制政策收紧：政府不断推出控烟举措，包括提高烟草税、限制烟草广告和促销，以及扩大无烟环境等，这使得香烟消费受到抑制。

* 消费者健康意识增强：随着人们对健康关注度的提升，越来越多的人意识到吸烟的危害，从而选择戒烟或减少吸烟量。

* 品牌老化，创新乏力：云霄香烟长期以来缺乏新品推出，品牌形象老化，难以吸引年轻消费者。此外，其在口味、包装等创新方面也落后于竞争对手。

* 竞争加剧，市场格局重塑：近年来，行业内竞争加剧，新兴品牌不断涌现，例如“星辉”和“晨光”。这些品牌凭借差异化的产品、营销和品牌定位，抢占了市场份额。

影响：

云霄香烟市场份额萎缩对企业自身和行业都产生了影响：

* 企业经营困难：销量下滑导致企业营收和利润大幅下降，经营陷入困境。

* 行业并购浪潮加剧：市场份额萎缩的企业被迫寻找出路，并购重组成为一种重要手段。

* 市场集中度提高：龙头企业趁机扩大规模，市场集中度进一步提高，中小企业生存空间受挤压。

应对措施：

面对市场份额萎缩的危机，云霄香烟采取了一系列应对措施，包括：

* 转型发展：积极布局电子烟、加热不燃烧香烟等新型烟草产品，探索新的增长点。

* 产品创新：加快新品研发，推出符合市场需求的产品，提升品牌竞争力。

* 品牌升级：重塑品牌形象，强化品牌文化内涵，吸引年轻消费者。

* 渠道优化：优化销售渠道，加强终端建设，提高产品覆盖率。

展望：

云霄香烟能否重塑辉煌仍是未知数。在严厉的烟草控制政策和激烈的市场竞争下，其转型发展之路可谓荆棘丛生。 industry analysts 认为，云霄香烟需要加快创新步伐，加强品牌建设，同时积极布局新型烟草产品，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。

【来源：36氪】

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