重点通报！云霄香烟在哪里“措手不及”

玫玫 • 2024年09月03日 00:03 • 香烟资讯

云霄香烟为何在“措手不及”中栽了跟头？

近年来，随着市场竞争的加剧，在激烈的行业厮杀中，云霄香烟显得力不从心，接连出招遭遇挫折，在业界引发了不小的震动。

一、睡眠香烟的“昙花一现”

2010年，云霄香烟推出了一款号称“助眠”的香烟，命名为“香梦”。这款香烟添加了一种名为“褪黑素”的物质，据称具有舒缓情绪、促进睡眠的作用。然而，在上市后的短时间内，“香梦”香烟便遭遇了滑铁卢，销量惨淡。原因在于，消费者对香烟的“助眠”功能并不买账，反而对其中添加剂的安全性产生了担忧。

二、高端香烟“水土不服”

为了拓展市场，近些年，云霄香烟频频推出高端香烟，意图抢占中高端市场。然而，由于缺乏品牌知名度和消费者认知，这些高端香烟并不受欢迎。以云霄香烟推出的“龙皇”香烟为例，售价高达每包80元，但在市场上却很难见到其身影。业内人士分析，云霄香烟高端香烟定价过高，且缺乏特色，难以在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。

三、新口味香烟“反响平平”

近年来，云霄香烟为了吸引年轻消费者，推出了多款新口味香烟，如“水果味”、“薄荷味”等。这些香烟虽然迎合了部分消费者的口味偏好，但整体市场反响平平。究其原因，在于新口味香烟迎合了小众消费群体的需求，而无法吸引到主流消费者。

四、创新不足面临挑战

一段时间以来，云霄香烟在产品创新方面乏善可陈，缺乏有竞争力的新产品推出。在电子烟、加热不燃烧卷烟等新兴产业快速发展之际，云霄香烟未能及时跟上潮流，导致市场份额不断被蚕食。

五、品牌形象受损

近年来的“香梦”香烟事件和消费者维权事件对云霄香烟的品牌形象造成了严重损害。这些事件不仅损害了消费者的信任，也让云霄香烟的口碑跌至低谷。

六、行业政策趋严

近年来，国家对烟草行业监管愈加严格，包括提价、减少烟草销售点、限制广告宣传等措施，这对云霄香烟带来了不小的挑战。行业政策不断收紧，使得云霄香烟的市场空间进一步受到挤压。

七、营销策略失误

云霄香烟的营销策略也存在一定问题。其广告投放不够精准，覆盖面较窄，难以有效触达目标消费者。同时，云霄香烟的营销活动缺乏创意，难以引起消费者的共鸣。

八、渠道建设薄弱

云霄香烟的渠道建设相对薄弱，特别是三四线城市和农村市场渗透率较低。导致其产品难以进入消费者视野，阻碍了市场拓展。